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苹果秋季发布会将于当地时间9月9日举行。随着活动临近，外界关注点已不局限于新一代iPhone Pro系列，首款折叠屏同样成为焦点。若该产品现身，它将是苹果首次正式进入折叠屏手机领域，也会成为约翰·特努斯接任CEO后首个关键举措。
折叠屏市场正在扩大，但价格、耐用性和日常价值仍未形成一致答案。苹果能否凭借硬件整合能力与生态优势，将这一形态带给更广泛的用户，值得观察。
新任CEO首场硬件考验
苹果秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点举行，主题为“Surprise and shine（亮新篇，来耀眼）”。不过，苹果尚未公布具体产品阵容。iPhone 18 Pro系列、折叠屏iPhone以及其他新品是否亮相，目前主要来自供应链和媒体消息。
苹果秋季新品发布会将于当地时间9月9日举行，对应北京时间9月10日凌晨1点。
这款折叠屏iPhone此前常被媒体暂称为“iPhone Fold”，近期多份报道则推测其可能命名为“iPhone Ultra”，苹果尚未确认正式名称。据市场消息，该手机采用横向书本式内折设计，闭合时接近普通手机尺寸，外屏约为5.5英寸。展开后内屏约为7.8英寸，显示面积接近小型平板。从机身厚度来看，折叠状态下整机厚度约为9.2—9.5毫米，展开后最薄处约为4.5毫米，兼顾大屏体验与日常携带。
为实现轻薄机身，苹果首代折叠屏可能在部分配置上作出取舍。市场消息称，该机或采用侧边指纹识别，取代Face ID（面容识别系统）；后置影像系统可能为双摄，不配备长焦镜头。
价格同样是市场关注的焦点。业内预计，该机在中国市场的起售价或为1.5万元至1.6万元，高配版可能接近或超过2万元。若价格落在这一范围，苹果首款折叠屏将承担技术展示和抬升产品线定位的作用，而非面向大众市场的普及型机型。
值得关注的是，此次发布会也处于苹果领导层交接的关键节点。约翰·特努斯于9月1日接任苹果CEO，蒂姆·库克则转任执行董事长。特努斯2001年加入苹果，先后担任硬件工程副总裁和硬件工程高级副总裁，长期参与iPhone、Mac、iPad、Apple Watch和AirPods等产品的硬件研发。
对于一位工程背景深厚的新任CEO而言，折叠屏是一场难度不低的首秀。它考验的，不只是硬件工艺的突破，也包括苹果如何在轻薄、耐用、影像能力和软件协同之间作出平衡。
品牌竞争在加速
目前来看，折叠屏手机仍未成为大众市场的主流，但增长趋势与品牌竞争都在升温。
市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2025年第三季度，全球折叠屏手机出货量同比增长14%，创下该品类单季度新高。不过，其在全球智能手机出货量中的占比约为2.5%。这意味着，折叠屏已越过概念验证阶段，却仍处于从高端小众走向更广泛消费群体的过渡期。
该机构预测，2026年全年折叠屏智能手机面板出货量约为2750万片，同比增长约24%；相关营收预计约为44亿美元，同比增长约48%。在经历2025年的温和调整后，折叠屏面板市场预计将重回扩张轨道。
这组数据表明，折叠屏产业链上游对市场前景持积极预期，也反映出终端厂商正加大对折叠屏产品的投入。
从厂商布局看，三星仍是全球折叠屏市场的重要参与者。Galaxy Z Fold系列主打大屏办公、多任务处理和影音体验，Galaxy Z Flip系列以小巧翻盖形态覆盖注重便携、设计与影像表达的人群。
华为在中国市场拥有较强影响力，Mate X系列持续深耕大折叠，Pura X探索更宽比例的交互方式，三折叠产品则进一步推进了屏幕和结构设计的创新。
荣耀Magic V、OPPO Find N、vivo X Fold、小米 MIX Fold与MIX Flip 等系列，也各自从轻薄、影像、外屏体验和价格带切入；摩托罗拉Razr系列在翻盖折叠领域表现活跃，谷歌Pixel Fold系列则持续推进原生 Android的大屏适配。
从市场发展趋势看，折叠屏的竞争重点，已从“能否折叠”转向更可靠的结构、更成熟的软件体验和更可接受的价格。苹果选择此时进入，面对的是一个已有成熟竞争者、但仍具增量空间的市场。
Counterpoint Research预计，三星将在2026年继续领跑全球折叠屏手机市场，份额约为32%。随着苹果进入，以及华为持续保持强劲竞争力，市场格局将被显著改写。苹果预计以25%的份额位居第二，华为以24%紧随其后。摩托罗拉和荣耀的份额预计分别为8%和3%。
Counterpoint Research对2026年全球折叠屏手机市场预测。
有分析师认为，苹果的加入有望提高消费者对折叠屏的认知，并抬升高端折叠屏的体验标准。但三星在产品成熟度、渠道覆盖和折叠屏用户体验上仍具优势；华为则在中国市场、产品形态和多设备协同方面积累深厚。苹果能否凭借生态整合能力形成差异化，将决定其首代产品的市场表现。
用户心动与观望并存
折叠屏的吸引力，首先来自对手机使用空间的重新分配。
合拢时便于携带，展开后则提供接近小型平板的显示面积。对需要频繁处理邮件、表格和文档的用户，分屏查看资料、回复信息能够减少应用切换；对出差和通勤人群，大屏阅读、影音和轻量办公也让一台设备承担更多角色。
这类体验正在推动部分用户改变对折叠屏的看法。
记者梳理社交平台讨论发现，大屏分屏是被提及最多的正面体验。随着近年产品在厚度、重量和外屏实用性上的改善，一些消费者已开始将大折叠屏视为主力机，而非单纯用于展示新鲜感的备用设备。翻盖折叠屏则凭借便携、外观辨识度和社交属性，吸引了另一类更看重设计感的用户。
不过，使用体验的提升并不意味着折叠屏已经跨过大众化门槛。
最直接的阻力仍是价格。消费者不仅要为两块屏幕和复杂铰链支付溢价，也会计算展开后的大屏是否足以替代平板，是否值得承担高于普通旗舰机的成本。
一项面向2605名美国成年人开展的调查显示，75%的受访者对购买折叠屏iPhone缺乏兴趣，平均愿付价格为781美元。该结果不能直接代表中国市场，但说明苹果的品牌号召力并不必然转化为对高价折叠屏的购买意愿。
耐用性是第二道门槛。折痕是否会随时间加深、铰链能否经受频繁开合、内屏损坏后的维修成本是否可接受，始终是用户讨论的重点。即使部分新产品已显著弱化折痕，其在强光下的可见程度、长期使用后的变化和售后体验，仍会影响消费者是否愿意将它作为长期主力机。
软件适配同样不可忽视。大屏本应带来更丰富的信息呈现和多任务空间，但部分应用和游戏在展开状态下仍可能出现留白、比例不协调或界面重排不够自然等问题。若内屏使用频率不高，折叠形态带来的价值便很难覆盖价格与维护成本。
对于苹果首款折叠屏，市场预期同样呈现两面性：看好者期待苹果通过iOS与Mac、iPad、Apple Watch等设备的协同，把大屏变成更便捷的移动办公和内容消费入口；观望者则更关注高价之下，影像、解锁方式、内屏寿命和软件适配是否存在首代产品常见的妥协。
苹果需要回答的，最终不是“屏幕能否展开”，而是这块展开后的屏幕能否持续提供足以说服用户付费的价值。
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